Lidl accélère dans l’univers du sport en France. L’enseigne a choisi Olivier Giroud pour incarner Crivit, sa marque dédiée aux vêtements et équipements sportifs. Avec ce partenariat national, le distributeur veut renforcer son positionnement autour d’un sport plus accessible, plus quotidien et moins réservé à la performance de haut niveau.
Selon Lidl France, cette collaboration avec l’ancien attaquant des Bleus s’inscrit dans une campagne multicanale lancée début juin, visible en ligne, en magasin et sur les réseaux sociaux. L’objectif est clair : donner envie aux Français de bouger davantage, quel que soit leur âge, leur niveau ou leur budget.
Crivit, la marque sport de Lidl, veut passer à la vitesse supérieure
Longtemps connue comme une gamme de produits sportifs vendus ponctuellement dans les rayons Lidl, Crivit prend désormais une place plus stratégique. La marque propose des vêtements et accessoires pour de nombreuses pratiques : fitness, course à pied, cyclisme, camping, sports collectifs, sports d’hiver ou encore activités nautiques.
Ce repositionnement ne date pas d’hier. En 2025, Lidl avait déjà présenté une nouvelle identité pour Crivit avec la campagne internationale « Find Your Move », diffusée dans plus de 30 pays. La marque y défend une approche simple : remettre le plaisir de bouger au centre, sans pression de performance.
Avec Olivier Giroud, Lidl donne désormais un visage très identifié à cette ambition en France.
Pourquoi Lidl a choisi Olivier Giroud
Le choix d’Olivier Giroud n’est pas anodin. Champion du monde 2018, meilleur buteur de l’histoire de l’équipe de France et figure appréciée du grand public, le footballeur possède une image familiale, populaire et accessible.
Pour Lidl, cette notoriété colle parfaitement à la promesse de Crivit : proposer des équipements sportifs de qualité à prix abordables. Le Parisien rapporte que l’enseigne cherchait une personnalité proche des Français, capable de porter un message simple : le sport n’est pas réservé aux athlètes professionnels, il peut faire partie du quotidien de chacun.
Olivier Giroud devient ainsi plus qu’une égérie publicitaire. Il incarne une vision du sport basée sur le plaisir, le bien-être et la régularité, plutôt que sur la seule compétition.
Une campagne nationale lancée début juin
La campagne Crivit avec Olivier Giroud doit être déployée à partir du 4 juin dans les supermarchés Lidl et sur la boutique en ligne de l’enseigne. Une première vidéo est également annoncée dès le 2 juin sur internet et les réseaux sociaux.
Le dispositif doit mettre en avant plusieurs univers sportifs, avec une idée centrale : chacun peut trouver son activité, même sans objectif de performance. Course, fitness à la maison, vélo, randonnée ou entraînement léger, Crivit cherche à accompagner les Français dans une pratique plus régulière et plus accessible.
Lidl veut concurrencer les spécialistes du sport
Avec Crivit, Lidl ne se contente plus de vendre quelques articles de sport à prix attractifs. L’enseigne construit une véritable marque, avec une identité propre, une présence digitale et une offre élargie.
Cette stratégie place naturellement Crivit face à des acteurs installés comme Decathlon. Lidl mise sur son réseau de magasins, ses prix bas et sa capacité à toucher un public très large. En France, le distributeur veut faire de sa marque sportive une alternative crédible pour les familles, les débutants et les sportifs occasionnels.
Une collection pensée pour démocratiser le sport
La promesse de Crivit repose sur un argument simple : permettre au plus grand nombre de s’équiper sans exploser son budget. Lidl insiste sur le rapport qualité-prix, avec des produits conçus pour répondre aux besoins du quotidien : vêtements techniques, accessoires de fitness, équipements de plein air ou encore articles liés aux sports collectifs.
En associant cette offre à Olivier Giroud, Lidl cherche à renforcer la confiance des consommateurs. Le footballeur apporte une caution sportive, mais aussi une proximité avec le public. Son message rejoint celui de la marque : quelques minutes d’activité peuvent suffire à se sentir mieux et à retrouver le goût du mouvement.
Un partenariat qui renforce l’image populaire de Lidl
Ce partenariat confirme aussi la volonté de Lidl de développer ses marques propres au-delà de l’alimentaire. Après avoir installé certaines gammes comme Parkside dans le bricolage, l’enseigne applique une logique comparable à Crivit dans le sport : créer une marque identifiable, accessible et distribuée via son propre réseau.
Avec Olivier Giroud, Lidl ajoute une dimension émotionnelle et nationale à cette stratégie. Le joueur parle à plusieurs générations : amateurs de football, familles, sportifs occasionnels et consommateurs sensibles aux prix.
Ce qu’il faut retenir
Olivier Giroud devient le nouvel ambassadeur de Crivit, la marque sport de Lidl en France. À travers cette collaboration, l’enseigne veut démocratiser l’activité physique et renforcer la visibilité de sa gamme sportive. Avec une campagne nationale, une offre large et un positionnement prix agressif, Lidl entend faire de Crivit une référence du sport accessible au quotidien.
Ce partenariat marque une nouvelle étape pour le distributeur, qui ambitionne de s’imposer durablement sur le marché des vêtements et équipements sportifs à petit prix.
